覆盖平台：Shopee TH、Lazada TH、TikTok Shop Thailand

分级标准

• S 级顶级大促：全站大额补贴，订单暴涨 3–6 倍，最高备货优先级
• A 级本土节庆：宋干节、水灯节、王室假日、佛教节日，专属品类集中爆单
• B 级常规促：每月 X.X 数字大促、每月 15 号 / 25–30 号发薪日 Payday 稳定复购

2026 泰国核心法定 / 宗教 / 王室固定日期（官方）

1. 1.1 元旦；2.17 华人春节；3.3 万佛节（禁酒）
2. 4.13–4.15 宋干节（泰国新年，全年 TOP1 消费旺季）
3. 5.1 劳动节、5.31 卫塞节；6.3 王后诞辰
4. 7.28 国王诞辰、7.29 守夏节（入雨季礼佛）
5. 8.12 诗丽吉王后诞辰（泰国母亲节）
6. 11.24–25 水灯节 Loy Krathong（第二大传统节日）
7. 12.5 国王九世诞辰（泰国父亲节）、12.25 圣诞节

按月完整促销明细

1 月｜元旦、开年清仓、儿童日

1. 1.1 新年焕新大促（B） 热销：派对装饰、夏装、小型制冷家电
2. 1.10 泰国儿童节专场（B）：儿童玩具、童装、文具
3. 月末 25–31 号 Payday 日用清仓（B）

2 月｜2.2 开年大促、华人春节、情人节、斋月小众预热

1. 2.2 Super Sale【S 开年首促】 1.31–2.4 美妆、快时尚、3C 配件、家居小件引流
2. 华人春节 CNY（A）2.16–2.18 年货礼盒、新年装饰、红包、厨具；曼谷华人区集中采购
3. 情人节 2.10–2.14（B）：香氛、首饰、情侣礼品
4. 斋月预热（B，流量弱）：穆斯林服饰、点心礼盒（仅南部穆斯林）

3 月｜3.3 品牌盛典、万佛节、宋干节超长预热

1. 3.3 Brands Festival【S 级】 2.28–3.4 品牌手机、冰箱电视、护肤套装、母婴大件
2. 3.3 万佛节（B）：佛饰、香烛、简约祈福摆件（当日禁售酒精）
3. 宋干节前置蓄水（S 前置）3.20–4.12 备货截止 3.20；水枪、防水手机袋、防晒、速干衣、挂脖风扇持续爬坡
4. 3.8 妇女节专场（B）

4 月｜4.4 超级购物节、宋干节（全年天花板 S 级）、雨季开启

1. 4.4 Mega Sale【S 级】 4.1–4.6 承接泼水节刚需，户外、防水、防晒全品类补贴
2. 宋干节 Songkran【全域 TOP1 S 级】4.13–4.15 全国连休 5 天，全平台流量峰值；爆品：高压水枪、防水袋、冰袖、晒后面膜、彩色速干服饰、太阳镜 营销周期延长至 4.26 全府泼水活动，户外类目持续热销
3. 4.6 却克里王朝纪念日（B）：复古文创、家居摆件
4. 4.10 起长效雨季专场（B，持续至 10 月）：雨具、除湿收纳、烘干机

5 月｜5.5 品牌节、劳动节、母亲节、卫塞节

1. 5.5 Brand Festival【S 级】 5.1–5.6 轻奢美妆、母婴大件、大家电高客单爆发
2. 5.1 劳动节户外专场（B）：露营、野餐、制冷小家电
3. 母亲节 5.1–5.10（A）：按摩仪、护肤礼盒、香薰、家用美容仪
4. 5.31 卫塞节（B）：禅意摆件、香薰、佛灯

6 月｜6.6 年中大促（上半年顶级 S）、王后诞辰、父亲节

1. 6.6 Mid-Year Mega Sale【S 上半年最大】 6.3–6.7（TikTok Shop 同步） 全品类大力度补贴，3C、家电、服饰、家居全线降价
2. 6.3 王后诞辰（B）：女性配饰、花艺、轻奢家居
3. 父亲节 6.15–6.21（B）：男士护肤、运动装备、数码配件

7 月｜7.7 夏季大促、国王诞辰、守夏节

1. 7.7 Summer Super Sale【S 级】 7.5–7.9 制冷家电、泳装、防晒、夏季尾货清仓
2. 7.28 国王诞辰 + 7.29 守夏节（A 双连假） 备货注意：28/29 不计入发货时效 DTS，订单顺延 7.30 揽收 热销：祈福大蜡烛、王室主题文创、庭院礼佛摆件、家用香薰
3. 7.25–7.31 Payday 平价日用专场（B）

8 月｜8.8 直播大促、泰国母亲节（王后诞辰 8.12）

1. 8.8 Shopee Live Fashion Week【S 直播流量峰值】 TikTok 同步加码；快时尚、网红家居、平价小家电爆单
2. 8.12 泰国母亲节（A 级全民节日）8.8–8.12 女装、护肤、首饰、按摩仪器、鲜花礼盒，女性消费类目一周暴涨
3. 月末 25–31 号发薪日清仓（B）

9 月｜9.9 超级购物节（Q4 蓄水 S 级）

1. 9.9 Super Shopping Day【S 级 Q4 核心蓄水】 8.28–9.10 水灯节灯饰、圣诞礼品、大件家电预售，下半年备货关键窗口
2. 无大型法定假日，全平台备战 11 月水灯节年终大促

10 月｜10.10 高端品牌盛典、水灯节预售、素食节

1. 10.10 Brands Festival【S 级】 大屏电视、成套家具、高端美妆礼盒，品牌商家冲权重核心活动
2. 10.1–10.31 水灯节大件预售（A）：河灯材料、灯饰、泰式传统服饰
3. 普吉素食节 10 月中下旬（B）：素食厨具、祈福香烛

11 月｜11.11 双十一、黑五、水灯节（第二大传统 A 级）、网一

1. 11.11 Big Sale【S 跨境核心大促】 11.1–11.11 全品类低价，跨境卖家年度冲量重点
2. 水灯节 Loy Krathong【A 级全民狂欢】11.24–11.25 爆品：DIY 水灯材料、泰式传统服饰、氛围灯饰、拍照配饰、香薰礼盒
3. Black Friday 11.27–11.30（S 数码专场）
4. Cyber Monday 11.30（S）：手机、耳机、游戏机、智能家居深度折扣

12 月｜12.12 年终大促、泰国父亲节、圣诞、年末清仓

1. 12.12 Year-End Sale【S 年终第二大促】 12.1–12.15 全平台满减、免运、返现叠加，年末清库存核心节点
2. 12.5 泰国父亲节（B）：男士腕表、户外工具、影音设备
3. 圣诞采购季 12.1–12.24（B）：派对装饰、礼品礼盒、户外烧烤套装
4. 12.26–12.31 年末终极清仓（B）：全年服饰、小家电尾货折价

泰国全年 S 级大促备货优先级（权重从高到低）

1. 4.13–4.15 宋干节 Songkran（泰国全年第一消费旺季，户外防水防晒类目天花板）
2. 6.6 Mid-Year 年中大促（上半年全品类全域爆发）
3. 11.11 双十一（跨境卖家全年核心冲量节点）
4. 12.12 年终大促（年末清库存、大件家具家电冲业绩）
5. 9.9 超级购物节（Q4 水灯节、圣诞礼品预售蓄水关键）
6. 8.8 直播超级大促（TikTok/Shopee 直播服饰美妆流量顶峰）
7. 10.10 高端品牌盛典（大件家居、品牌数码提升店铺权重）
8. 5.5 品牌节（轻奢美妆、母婴高客单稳定爆发）
9. 3.3 三月品牌盛典（上半年品牌标品冲排名）
10. 2.2 开年数字大促（年初低成本测款拉新）

泰国电商差异化核心特点

1. 佛教 + 王室节日为本土核心，穆斯林节日流量极低 宋干节＞水灯节＞所有数字大促；万佛节、守夏节、国王 / 王后诞辰固定礼佛摆件、香薰需求；南部少量穆斯林，开斋节无需重点备货。
2. 全年高温多雨刚需稳定 风扇、冷风机、防晒、防水收纳全年基础出单；4–10 月雨季雨具、除湿用品销量翻倍。
3. 平台格局 Shopee 全域流量第一；Lazada 主打品牌家电、高端美妆；TikTok Shop 直播服饰、户外用品增速最快。
4. 两大国民节日独特选品逻辑
   • 宋干节：水上玩具、防水配件、速干穿搭、晒后修护为绝对主力；
   • 水灯节：氛围灯饰、手工河灯、泰式传统服饰、拍照配饰集中爆单。
5. 王室节日营销规范 国王、王后诞辰可售卖简约王室文创，禁止恶搞、违规王室图案，广告素材需合规。
6. 物流时效提醒 海运 30–40 天；宋干节、11–12 月年终物流拥堵，S 级大促提前 40 天入海外仓；法定假日不计入发货时效 DTS，需错峰备货发货。

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